随着市场的快速发展,酒店行业发展也变得更加日新月异,各种新颖酒店也在涌现,主题酒店就是酒店行业发展为迎合消费者消费需求而衍生的出来的产物,在消费者消费需求改变的同时,越来越多的资本加入到主题酒店当中为主题酒店添筑动力,对于主题酒店的长期发展来说它不仅需适应市场需求,根植于本土文化,还需实现融合发展,串联相关产业,才能在酒店行业越发激烈的当下创造更大的价值。

然而很多的酒店人忽略了酒店,消费者最看重的是什么?对于酒店、消费者来说酒店必须干净卫生,入住酒店的流畅舒适也是消费者入住体验必不可少的,酒店只有在满足消费者消费的基本需求的基础上,才能以自身主题优势为越来越多的消费者提供个性化的体验和服务,“对于主题型、文化性酒店来说既能体验当地的文化和特色,又能从中获得知识和美好的回忆”,对于目前的酒店来说早已无法满足于提供简单的住宿产品,这其中还承载起了更多的内核和需求,酒店的发展不仅能给消费者眼前一亮,还能让消费者念念不忘,使消费者在商务出行旅游住宿短期娱乐的过程中想到酒店,在酒店选择上优先选择该家酒店入住。

随着近年来主题酒店在中国呈遍地开花的态势,在具有本地文化特色的主题酒店不断涌现,然酒店品质参差不齐,一些酒店人在打造主题酒店的时候却未能打造出“主题”的概念,没有正真的体现出“主题”的意义来。2017年10月1日起实施的《文化主题旅游饭店基本要求与评价》,则对文化主题酒店的定义、基本原则、等级与标识等给出了参考依据,主题酒店这一细分市场,还有很大的发展空间,也是对于主题酒店的一个肯定。皇家利华大酒店休闲一角

面对当下主题酒店的差异化、个性化终将成为主题酒店发展的必由之路,在众多的文化主题酒店中,也不乏定位精准,运营成功的酒店案例值得我们学习参考。

主题酒店发展新趋势因地制宜,改造历史建筑凸显酒店优势

主题文化酒店的核心是围绕主题文化做延伸,而博大精深的中国文化里就有很多可以挖掘的主题为酒店赋能。

作为第一家缅甸老街主题酒店的引领者缅甸皇家利华大酒店·以果敢地域特色为背景背景,以山水田园为主题,糅合了自由挥洒的地域文化。酒店以美好的祈愿,以酒店建筑为文化标签,为大家提供提供了天然的主题酒店产品脉络。凝聚历史特色彰显传统文化符号,契合文化主题酒店发展为古建筑焕发新生,持续发挥价值。

精雕细琢,挖掘文化特色有亮点

中国旅游业正从“有没有”向“好不好”进行转变,优质旅游成为消费者的核心需求。“酒店需要研发复合型产品,利用多元化的场景、多样化的产品,为消费者提供沉浸式体验,增强品牌的市场竞争力。”

酒店产品的设计与消费者的感官直接挂钩,关键在于是否能引起消费者的共鸣,如何变虚为实,需要不断的尝试与总结。

每一家主题酒店,从文化的梳理、空间的打造、产品的设计,每个细节都需要相应的团队来完成,不是简单的复制能够实现的。“应该一家一家去‘制’,而不是去‘复’。”在尊重历史文化的基础上进行梳理,不断挖掘和提炼,将这些文化符号放大,融入到酒店的产品和第二空间中,再借由产品体现出文化。皇家利华休闲区

很多文化主题在产品设计上往往浮于表面,只是硬件简单的堆砌,在体验细节上却不能与酒店想表达的文化融会贯通,正如国际皇金管家创始人单平指出的,有好的理念,但无好的实践,有好的设计与装饰,但无好的产品和服务,有标准没主题,有主题没文化,有文化没艺术,有艺术没企划,有企划没销售。不能创造收益的酒店,终究沦为空洞的“情怀”。

近年来各地都在积极开发本地旅游资源,发展文化旅游产业,旅游与住宿密不可分,酒店如果能结合当地旅游资源,形成系统的产业链,势必能创造更大的效益。

主题酒店作为细分市场中最具个性化的产品,其面向的客群本身具有鲜明的喜好,也比较难形成标准化和规模化,因此产品的打磨更需要精雕细琢。一家成功的主题酒店,不仅需适应市场需求,根植于本土文化,还需实现融合发展,串联相关产业,创造更大的价值。

在倡导全域旅游、深度体验的当下,形式各样的主题酒店结合不同地区的风土人情,满足个性化需求的同时,也能将无形的文化变为有形,实现文化的传承,期待中国酒店业能不断涌现出更多优秀的标杆,真正实现住宿业的“百花齐放”!

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