在经济高速发展你的当下,酒店行业在消费逐渐升级的当下,为满足消费者消费需求全面升级的大背景下,酒店行业仅仅依靠现有资本和传播相结合的方式是不可能走得长远的,竞争优势以变得相对渺小,在住宿业亟需通过内容创造为发展赋能,酒店行业发展又该何去何从,酒店行业在发展的过程中又有哪些是需要升级改进的。
就日前,皇家利华酒店综合线下店铺、餐厅和酒店住宿、消费娱乐、购物街、娱乐城为一体,利用粉丝经济,线上网络推广,通过消费场景叠加以及生活元素与酒店功能的融合,刷新消费者认知,增进消费者对酒店新认知,对于这极具建设性成果将成为2018年开局缅甸果敢住宿业跨界进入者的又一新玩法。在消费升级和酒店供给改变深入推进的背景下,酒店住宿业正在进入以内容创造为引领的发展新时期,这对于酒店发展也是极具建设性的。

酒店行业住宿业为什么需要内容创造,深度内涵解析呢?皇家利华套房

从消费主体看,当下酒店行业主要的消费群体逐渐以80后、90后和中产阶级为代表的新消费群体取代,同时在整个酒店行业占据大头的旅游团队也成为酒店行业青睐的对象,在80后、90后崛起消费理念的改变将成为倒推市场供给变革的重要力量。无论是中国国内大热的综艺类节目“中国有嘻哈”,还是掌上APP“抖音”,以及年轻人热爱的“二次元”世界,这些年轻人的新宠无一不透露出需求的变化,对于这样的变化酒店行业又该如何紧跟时代步伐做到消费升级呢?同时对于消费者最为期待的一大消费场景年轻人的消费偏好正向时尚化、个性化以及自我彰显的方向发展。对于消费者来说新消费群体更看重住宿产品的形象价值、文化价值、品位价值和消费群属性价值、服务价值,以及服务质量、性价比也是新消费群体关注的一大焦点,消费者希望通过使用来体现个人的自我价值和群体归属,获得满足。消费需求的变化要求酒店业必须随之变革,通过内容、产品和服务的创新,满足消费者的新需求。

从酒店消费供给主体看,住宿行业正经历着由标准化的统一产品及产品单一向多元化的创新产品的转变。星级酒店在经过几十年的发展,星级酒店正步入发展的瓶颈期。从1989年中国首批22家星级酒店兴起,到2016年酒店行业达到11685家星级酒店,从星级酒店的发展经历了早期的快速增长到增速放缓再到负增长的过程,其中2009年,星级酒店数量最多,达14237家。2010年以后,除2013年有3.79%的正增长外,其他年份的星级酒店数量连续下滑,均为负增长。在总体数量下滑的背景下,星级酒店的出租率也不断下降,2012年以后,全国星级酒店的出租率一直在55%左右徘徊。高星级酒店的出租率下滑更明显,2016年,五星级酒店的平均出租率为58.5%,比2005年的66%下降了7.5个百分点,四星级酒店的平均出租率为55.6%,比2005年下降了9.5个百分点。全国星级酒店的营业收入自2013年起一直为负增长,星级酒店的总利润更是连续3年出现负数,其中2014年的总利润为负59.21亿元,创历史最低,2016年全国星级酒店的总利润才转负为正,当年净利润4.71亿元,平均每家酒店的净利润仅为4万元。总体看,传统星级酒店发展乏力,盈利趋微,产品同质,急需寻找新的发展突破口。

除此之外,经济型酒店在经历了前些年的高速增长后,当前市场供给饱和,伴随着消费者对住宿品质需求的升级,同样面临发展困境。而以莫干山为代表的精品民宿,近两年也因为快速增长,产品单一,同质化现象加重而急需升级发展。即便是发展势头强劲的中档酒店和在线短租,在住宿主体日益多元的新时期,也需要根据市场需求保持创新。皇家利华套房一角

在消费需求全面升级的大背景下,酒店行业仅仅依靠资本和传播相结合的方式是不可能走得长远的,住宿业亟需通过内容创造为发展赋能,提升酒店业可持续发展的能力。

如何进行内容创造?

引入生活方式,营造更加多元的消费场景。旅游是异地化的生活方式,游客在出行中,既需要异地的风景和文化体验,也需要和日常生活的舒适和放松。引入生活方式,实现生活场景与住店消费的叠加,为相同偏好人群提供社交场合,并将多种业态融于一体,从而衍生出多个消费场景,在为住客提供多元体验的同时,同时为酒店带来新的引客渠道和多元盈利模式。

生活方式酒店正成为当下酒店创新发展的重要方向之一。无论是新兴酒店,还是大型酒店集团,都在生活方式酒店的创新打造方面进行了积极的拓展。

缅甸皇家利华大酒店针对细分市场需求,推出全新品牌。品牌创新是内容创新的重要方向。在中高端酒店品牌创新方面,很多酒店集团在近两年推出了新的酒店品牌,并以不同的主题和特色塑造品牌的独有竞争力。

当旅游成为一种生活方式的时候,与日常生活密不可分的社区也将成为酒店内容创新重点关注的领域。酒店社区作为旅游生活的一部分,可以为游客在旅游目的地的住宿提供本地化的内容。社区参与可以优化并提升游客在目的地的住宿体验品质,使住客可以更好地融入当地居民,了解当地文化和民俗,并深度感受当地生活。

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