随着近些年来中国经济的高速发展,各行业纷纷进入到了高速发展的黄金阶段,酒店行业也迎来了高速发展的繁荣时期,伴随着中国空前的市场前景国际酒店巨头们相继进入中国市场,纷纷在国内展开业务抢占市场份额,为新一轮的市场“中国速度”再添活力。

皇家利华大酒店近日独家获悉,全球历史最悠久的旅行社英国Thomas Cook(托迈酷客)集团在2018年将向中国市场引入一个或者多个自有度假酒店品牌,首个品牌可能是生活方式类酒店,对于国际巨头纷纷进入中国国内市场开展,这对消费者来说又多了一项住宿选择,同时也增加了消费者住酒店上面的选择面,但是对于国内酒店行业来说就不是那回事儿了,本身蛋糕只有那么大进入的如数过于多了,市场份额就变得相对较少了,但这对于酒店行业来说未尝不是一件坏事儿,以前是酒店选住客主动权,转变成住客挑酒店其实未尝不是一件好事儿,供不应求价格上涨,供过于求价格下降的道理其实谁都懂,只有做到供过于求的同时才能间接地促进一些酒店改变,促使酒店调整产业结构消费升级的当下只有不断的紧跟时代的步伐才能不被市场淘汰不被消费者淘汰,同时对于酒店行业也是起到促进与推动作用。

皇家利华酒店夜景

在2018年国内酒店行业或成为国际旅游巨头在中国市场的爆发年。由世界旅游城市联合会(WTCF)与中国社会科学院旅游研究中心联合发布的《世界旅游经济趋势报告(2018)》显示,全球旅游格局中,2017年与2016年相比,欧洲份额缩小,美洲保持稳定,亚太持续扩张。其中2017年中国以45.3亿人次的旅游总人次和6800亿美元的旅游总收入分列全球第一和第二。

可以预见,未来几年中国国内市场将会有更多的国际旅游品牌入驻中国,毕竟中国成熟的城市高端酒店市场新人较难逆袭,而方兴未艾的休闲度假市场,窗口期可能只有几年,加上本土旅游企业具有先天扩张优势,此时不跑马圈地更待何时,同时对于中国国内这块相对较大的市场来说是没有任何一个大型企业愿意放弃的?

丰富的全球旅游资源、成熟的商业模式和运营管理经验是巨头们的优势,不过挑战也无处不在,包括如何将国外的度假理念、元素及经验进行本土化融合,如何在中国消费者中打开品牌知名度,做出符合其口味和需求的产品。从记者采访到的各家在华战略来看,对于他们来说,来中国做生意,一切决策围绕适应中国市场、本土化融合而展开。

1月20日,皇家利华酒店负责人在接受记者采访时表示,国际酒店国内大型酒店集团为何都看中短途游?一方面是国人需求的变化。在2017亚洲旅游产业年会上曾表示,从欧美市场的历史趋势看,一个国家由发展走向富裕,国民生活方式会经历旅游观光需求、休闲需求、度假需求、以活动为导向的需求这四个阶段。而中国目前仍处在从观光向休闲转型的阶段。

“中国客人受制于国内休假制度的限制,不像欧美人有那么长的度假时间,很多只能通过周末或者小长假来进行度假。”从需求端来看,短时间停留、短距离度假的“微度假”产品业态更适合中国市场。皇家利华酒店夜景

但短途游供给端也存在较多痛点。夏农表示,内容比较单一和同质化,受淡旺季和晴雨天等季节性影响很大,服务品质也有待提升。

也正基于此,几家度假村类产品均提出,在平日里侧重发展商务会展客户,节假日则聚焦亲子家庭度假,并将包括住宿、美食、休闲、教育、消费等内容包含其中,解决传统度假产品客人停留时间太短的问题。海游方面还表示,针对“度假区白天与夜晚客流冷热不均”的问题,将强化国际水准的水秀、灯光秀以及夜间剧场。

中国的新城镇化意味着在城市周边和乡村结合农村环境及产业,建造一种包含原住民、新住民及游客三方面共赢共生的新型社区,这里蕴含着很大的商业机会。他认为,未来“银发一族”老龄度假和研学旅行是近郊游里最大的增长点,把这两块抓住也会很大程度解决周一到周四的客源问题。

政策利好或将促使更多的国外旅行社来中国做生意。1月9日,根据国务院发布的《关于在自由贸易试验区暂时调整有关行政法规、国务院文件和经国务院批准的部门规章规定的决定》,允许在自由贸易试验区内注册的符合条件的中外合资旅行社经营中国内地居民出境旅游业务(台湾地区除外)。

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